金典品牌全新升级 以先行者姿态引领有机生活风潮

8月7日，由人民日报社指导、人民日报文化传媒主办的“营养健康70年――2019中国国际健康产业峰会”在人民大会堂召开，峰会核心议题围绕中国乳业70年的蓬勃发展展开。

作为此次峰会的重要部分，国内高端乳品领航者金典强势亮相，联合世界自然基金会（WWF）、国际有机农业联盟（IFOAM）、欧盟驻华代表团农业与卫生处等合作机构与政府部门共同启动品牌升级，宣布全新品牌主张――“天赐金典，开启有机新生活”，同时发布金典高端畅饮有机纯牛奶新品。新品采用梦幻盖包装，极大提升消费体验，并将蛋白质含量升级到3.8g/100mL，刷新国内有机奶营养新标准。通过对产品、视觉、品牌理念“三位一体”的升级，金典进一步夯实其行业领导地位，即最高品质乳品的提供者、有机生活理念的倡导者，并持续引领行业发展。

与会专家指出，作为填补我国有机乳品市场空白的一款产品，金典有机奶问世的十二年，正是中国有机产业快速发展的十二年。一个年轮后的今天，“有机生活”作为一种绿色可持续、面向未来的生活方式，已经被很多消费者认知和接受。可以说，当前是全面开启“有机新生活”的最佳时机。金典将全面释放有机生活倡导者的领导力，与社会各方共同开启有机新生活。

深耕十二年，

金典迎来开启有机生活最好时代

在今天的中国，日益壮大的新中产阶级群体对生活的“品质感”提出更高要求。早在2015年，瑞士信贷银行发表的《全球财富报告》中便提到：中国中产阶级数量已超过美国，成为世界最大的中产阶级队伍。另据相关报告预测，到2022年，76%的中国城市家庭都将达到中产阶级的收入水平。中产家庭收入的显著提升，带来的是巨大的消费能力，以及中国消费市场的“品质革命”。而新中产阶级的品质生活已经不是对奢侈品与LOGO的追求，更多来自于一种生活方式与生活理念。亲近自然、关爱家人、注重生活品质，成为他们定义理想生活的新标签，这也正是金典所倡导的充满生命活力的有机生活。

另一方面，有机产业的蓬勃发展和有机理念的普及正推动着有机生活趋势逐步成型。“中国有机产业持续发展，倡导有机生活理念时不我待。”国际有机农业运动联盟（IFOAM）亚洲联盟主席周泽江说道。经过多年的发展，国内外有机产业取得了长足发展，仅中国就有1.2万家企业获得有机产品认证证书2万余张，产值达1323亿元。市场教育方面，有机概念完成普及，消费者对有机食品、有机生活的认知度明显提升，全面推行有机生活的社会土壤已形成。

金典深耕有机产业十二年，在提供高品质有机乳品的同时，一直以有机生活倡导者姿态积极推广有机生活。而今，在最好的时代，金典将联合多方共同倡导有机生活理念，引领全社会全面开启有机新生活。

“三位一体”强势升级，

金典开启有机新生活

此次品牌升级，金典通过产品、视觉、品牌理念“三位一体，有机结合”的升级动作，将产品更好地融入到有机生活场景中，引领新生活范式。从最高品质产品的提供者到最高品质生活理念的领导者和践行者，金典将充分发挥领导者的示范效应，推动全民有机生活全面到来。

产品升级是此次金典品牌升级的基础。金典充分考虑消费者品质生活消费需求和场景特点，新品采用了更具畅饮特点的旋盖梦幻盖包装。便携、即饮的特点让消费者能够将更高品质的牛奶带到健康生活方式中去。无论是轻运动、家庭活动，还是亲近自然，金典都将为消费者理想的有机生活提供营养支持。

本次产品升级中，营养力的再次突破则是不可忽视的重点。通过全有机产业链的升级，金典将优质乳蛋白含量提升到3.8g/100mL，高于灭菌乳国家标准27%以上，再次刷新中国有机乳业品质的新标准。一直以来，金典以严苛的标准打造最好的品质。据悉，为了生产高品质有机乳品，金典在奶源、牛种、饲料、水土草等选择、饲养、种植等环节严格按照有机标准，甚至超出标准。金典有机牧场选址黄金奶源带，有机保障100%，使金典有机奶成为国内唯一获得国家原产地认证的有机乳品。在2013年，金典首创“全程有机可追溯”系统，保证消费者可以随时随地全方位了解产品信息。与此同时，金典还进行了大量的科研投入，以创新谋求营养及品质的突破。

与此同时，金典在视觉形象上也进行了全新升级，发布更具年轻活力的全新产品包装和品牌视觉形象。金典邀请国际著名插画师为产品包装进行定制设计，通过更加高级、富有活力的表现形式，来传递有机带来的蓬勃生命力，将金典所倡导的有机生活理念具象化。

而此次品牌升级的核心则是品牌理念的再度升级：“天赐金典，开启有机新生活”。金典以简单直接的态度宣告美好的、积极向上的品牌生活主张，从思想上的尊重自然、敬畏生命，到行动中的亲近自然、关注公益和环保、关爱家人，乃至个人气质、修养的养成。金典认为，真正的“有机新生活”应该是一种由内而外的对生活的热爱、对生命力的追寻、对美的感悟和表达。

以先行者姿态，

金典持续引领有机风潮

作为有机奶品类的开创者，在过去十二年间，金典一直以最严苛的品质屡创行业标准。金典“有机产业链”每个环节都已通过国际权威机构的高标准严格检验。2006年获得中国有机认证；2011年，金典加入IFOAM国际有机农业联盟；2013年，金典在业内首创全程有机可追溯系统；2016年通过欧盟有机认证和原产地认证。打造高品质产品的同时，金典也在积极倡导有机生活：金典有机奶产品包装采用经FSC森林认证包材；与世界自然基金会（WWF）进行深度合作，连续三年推进"湿地保护项目"；随同伊利集团加入《联合国生物多样性公约》、成为全球唯一的生多“中国样本”……得益于合作机构多年认可与支持，金典坚守“中国有机力量”，积极推行有机理念。

“金典希望通过此次升级打造更有品质的有机生活，打造更好的生活业态，助力让世界共享健康的梦想早日实现。”伊利集团副总裁刘春喜表示，未来，金典还将与合作机构展开更多合作，共同掀起有机生活的社会新风潮。会上，金典联合世界自然基金会（WWF）、国际有机农业联盟（IFOAM）、利乐等组织和机构发起“金典全民有机生活打卡计划”。下一步，金典将通过代言人吴青峰等明星示范，在全国邀请逾百名达人打卡有机生活，进一步在全社会共同示范有机生活。金典希望借此契机，让更多公众参与到开启有机新生活行动中，也让有机生活以全民参与形式深入人心。

有机生活是一种健康、可持续的生活方式，它代表着崭新的生活理念和价值观，对十九大提出的“实施健康中国战略”必将提供巨大的助力。当下，我国倡导有机生活方式需要先行者，金典代表的中国“有机力量”已经以先行者姿态引领前行，并推动着我国社会观念与世界接轨，未来也需要更多“有机力量”加入。