脉动全新升级“随时脉动回来”

脉动品牌主张全新升级，将品牌主张全新升级为――“随时脉动向前”，并将今年的活动主题确定为“别找烂借口，做个行动派”。

90后、00后正是朝气蓬勃的一代，随着生活压力越来越大， “丧文化”已经在年轻人的圈子中火爆流行。越来越多的商家以迎合的姿态，攫取着年轻人市场的商业价值，“丧茶”、“爱无能小酒馆”、“没希望酸奶”……层出不穷。

因为这种带有绝望特质的“丧文化”，其实背后反映的是年轻人内心的懒惰、不自律和纠结，小小阻碍被无限放大，变成各种不行动的借口。新主张可以说直击年轻人爱找借口、不想行动的痛点，不光让人回复状态，更鼓励年轻人积极行动向前。

好的主张还得配上让年轻人“服气”的沟通，才能深入人心。严肃的说教、油腻的鸡汤，都不是针对年轻人正确的打开方式。所以作为营销战，新年伊始脉动推出全新TVC，把所有找借口的年轻人“打“上了天！以”一找借口打飞“的视觉符号，瞬间抓住了目标受众的眼球，引爆全新品牌主张。

紧随其后，脉动围绕“一找借口打飞“，结合现实生活中年轻人找借口的6大场景，推出一条魔性鬼畜的系列病毒视频，在社交平台全网扩散。正所谓你有病，我有药，给你支招还搞笑。

视频中，还找来了“嘴炮党”的代表――奇葩说辩手肖骁演出，不过即使是再巧舌如簧，一旦找起借口，也会毫不留情的被一脸正气的脉动人偶打掉。这样的反差，反而让消费者毫不费力领会到：无论是明星还是任何一个普通人，只要你一找借口，脉动把你打飞、让你行动起来。

在网络上与消费者多点沟通之后，脉动接下来又将新主张带到真实生活中，通过落地活动让消费者更直观地体验和认知新主张。

5月，脉动在深圳海上世界举办了一场大型炫酷的“光影行动”。“因为一个小小的借口，被打飞到50米开外，8层楼高的巨型游轮，翻过船顶桅杆，纵身跃入水面……”――这听起来像科幻电影里面的场景，却被脉动真实呈现出来！

整个装置占地5000平米，超过200个空中飞“人“参与，400米的飞行路线；巧妙地用一个大型光影装置，把“一找借口打飞”在现实生活中实现出来――这种炫酷大场面的创意呈现方式，看得出脉动在跟年轻人沟通上花足了心思和诚意。以燃爆的形式吸引眼球，让年轻人听到了“脉动在改变”的声音。

大品牌需要有自己的定见，需要肩负起启发年轻人的社会责任，脉动不跟随其他品牌的脚步，且反其道而行之，继续传播年轻人需要“回复状态”的正能量，且不说教，难能可贵。势必在一段时间内，继续影响到更多的年轻人。