20年来，红牛的销售额你知道是多少吗？

红牛一直是功能饮料界的楷模，在中国市场功能饮料市场的龙头，这么多年来，红牛的累计销售额1453亿元，上交税金总额210亿元，真的是牛！

1453亿，红牛能量超乎想象

2018年4月2日，华彬快速消费品集团在人民大会堂隆重举办“中国功能饮料创新发展大会”。

会上，华彬集团给媒体首次披露了20多年来红牛的销售数据：中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上交税金总额210亿元。华彬集团董事长严彬也被业内称为“中国功能饮料之父”。

2005年，娃哈哈营养快线上市至今，累计热销504亿瓶，产值超过1200亿元。会上，华彬集团披露，中国红牛单品累计热销1453亿元，超越娃哈哈营养快线，成为销量的大单品。

一季度营收78亿，取得开门红

华彬快消品集团总裁卢战女士在会上透露，2018年季度，华彬快消品集团全品项销售额突破78亿元人民币，超额完成季度预定目标，取得了开门红，为全年任务完成打下坚实基础。

尽管中国功能饮料群雄争霸，中国红牛商标问题也将供应商、渠道商牵扯其中，但华彬快消品集团用完美的成绩单给与了有利回击，它仍是中国规模、效益的饮料企业之一。

华彬20多年大浪淘沙，中国红牛品牌价值从1996年人民币5.5亿元快速增长到的超过500亿元。中国红牛形成了独特的市场竞争优势，成果来之不易，同时也难以复制。

扶上“马”，再走一程

在媒体面前鲜见的华彬集团董事长严彬，活动当天率领华彬集团各个板块负责人悉数参会，由此可见，严彬对战马的高度重视。

早在2016年底，华彬集团已经推出了400毫升PET瓶装（含气及不含气）两款产品。战马作为中国红牛推出的战略新品，2017年底再推红罐强化型新品，用大红色区别于红牛的金色，并将2018年战马单品的销售目标提到15亿！其中瓶装战马营业额8亿元，罐装（强化型）战马7亿元。

据了解，华彬集团目前已为战马制定了“商标先行”的战略方针，先后注册战马相关保护商标共计41件。该集团还首次提出战马布局“走出去”战略，同时在“一带一路”相关和发达提前进行了布局。

会上，战马（北京）饮料有限公司还与安踏体育用品集团有限公司签订了战略合作协议。据悉，2018年战马将在电竞、体育运动、综艺&影视剧、音乐四个传播领域进行发力，并开展“扫码中红包”的促销体验活动，用多种方式与目标族群深度沟通，深度解读战马“为值得，主动战！”的品牌精神和含义。

1954年出生的严彬，在上世纪末将红牛引入中国，并开创了中国功能饮料的新纪元，被誉为“中国功能饮料之父”。新时期，严彬力推战马新品，塑造新传奇。

严彬首度回应品牌纠纷

“97年我把‘功能饮料’的概念带到刚刚改革开放不久的中国市场，这个市场从无到有，发展到近500亿元的市场规模。”严彬在会上表示，目前华彬集团已有400多万个终端销售网点、累计330亿罐的全国销量。

不久前，华彬集团与泰国天丝之间发生一系列纠纷，并针对红牛品牌系列注册商标使用许可发生了一些矛盾和风波，让华彬集团陷入了舆论漩涡之中。华彬集团董事长严彬首次公开向媒体吐露心声，严彬说：“当年，华彬引入红牛品牌的时候，我们的政府、轻工业部、中国食品集团，存入档案的都有白纸黑字。有人想摘桃子，资本市场有人搞这行的，有人不想努力，不想干实体经济，不想踏踏实实辛苦得来，只想拿点投机倒把的事儿。这些人心胸也不够，格局也不够。”

中国功能饮料之父

从卖血度日到身家780亿，他曾是仅次于李嘉诚的最有影响力华裔，红牛之父严彬书写了一个时代传奇。2015年全中国的单品是红牛，销售额为230.7亿人民币，超过第二名可口可乐，211亿。

经过20多年的时间，严彬领导华彬集团成长为一个集体育文化产业、旅游休闲度假、功能饮料、国际贸易、房地产及物业经营管理、矿产资源等多种产业的跨国投资集团公司。

功能性饮料是近来饮料市场的一个亮点，尤其是在中国。在中国，近些年整体饮料市场都增长缓慢，而功能性饮料仍然保持着年复合20%以上的增速。除了功能饮料，严彬在未来的饮料市场做什么？

2014年，严彬用1.66亿美元完成对美国椰子水销售商VitaCoco25%股份的收购，并引进了这款美国热卖的椰子水到中国。

2015年，引进果倍爽，一款专门给孩子的健康饮料。

2016年，严彬以约1.05亿美元的价格收购了VOSS高端水略高于50%的股权。

华彬集团把红牛功能饮料、唯他可可椰子水、果倍爽儿童果汁饮料、VOSS高端水四大品牌纳入麾下，进行多元化的战略布局，至此华彬集团已完成了对国外饮料品牌引入的四棒接力赛。

根据以上报道，红牛的领导正在着眼于中国饮品市场，未来将做出更多的创新和举动。