费列罗凭借奇趣蛋利润大增

近日，全球巧克力巨头公司费列罗发布2014年业绩报，全年销售额上涨3.9%达到81亿欧元（约合551.61亿元人民币），税前利润增长14%，达到9.07亿欧元（约合61.77亿元人民币）。费力罗在公司业绩报告中尤其提到了健达奇趣蛋（KinderJoy）的销售增长超过了29%，健达缤纷乐（KinderBueno）增长则超过了10%，而作为费列罗的主打产品，费力罗巧克力的增长在6%。

健达奇趣蛋由塑料包装，外形似鸡蛋，其中一半有牛奶巧克力及松脆可可球，另一半里包含了一个新奇的DIY玩具。这款产品于1974年问世，早期的奇趣蛋外部由铝纸包装，玩具在蛋形巧克力内，产品因为包装原因容易损坏，也不利于在炎热气候保存。

2001年，费列罗对这款产品进行了改进，在市场上推出了新的奇趣蛋。2007年，这款产品在中国上市销售，此后，健达还在印度、菲律宾等新兴市场上市。在中国市场，健达奇趣蛋主打健康和亲子，瞄准了儿童这一细分市场，并且选择中央电视台少儿频道进行广告投放。在超市、便利店等多渠道进行健达产品的组合展示，根据尼尔森的数据，这些方式使得健达产品的销售额从2010年至2014年之间上涨了150%。

从产品组合上，健达奇趣蛋正在成为新兴的明星，就市场区域而言，费列罗称销售增长主要来自于新兴市场，“费列罗旗下产品相比此前能更好适应这些市场的变化”，例如亚洲、俄罗斯、美国、加拿大、巴西、墨西哥和土耳其市场。而在中东市场，费列罗有强劲增长。

根据市场咨询公司欧睿的数据，费力罗在全球拥有5%的市场份额，排在亿滋、玛氏和雀巢之后。欧瑞食品分析师JackSkelly称，费列罗能够很好平衡好公司新兴市场和原有主要市场间的关系。他称，费列罗在过去五年中能从俄罗斯和中国市场获得6亿欧元（40.86亿元人民币）的销售，而在意大利、法国和美国，公司也售出了将近5.5亿欧元（约合37.45亿元人民币）的产品。

出于对新兴市场的兴趣，费列罗已经在中国加大产能投入。目前，费力罗在杭州萧山投资超过50亿元人民币建造工厂，新工厂将年产3万吨巧克力及糖果，预计今年上半年正式投产，投产后年销售可超50亿元人民币。

根据欧睿的数据，目前玛氏占中国巧克力市场39%的份额，费列罗和好时分别占到12%。欧睿还预计，未来5年中国的巧克力市场增幅将维持在7%，整个市场规模在10亿欧元（约合68.10亿元人民币）左右。